中产家庭暑期旅游“躺平潮”：从“鄙视链”到理性回归

本报记者
2025年暑期临近尾声，一场悄然发生的中产家庭消费观念变革正在重塑旅游市场。曾以“顶配国外游”“精致国内游”为标签的暑期旅行鄙视链逐渐崩塌，取而代之的是“低成本高幸福感”的亲子度假模式。家长们从“烧钱竞赛”中抽离，重新思考：怎样的暑假才是孩子成长的真正需求？

从“顶配”到“降级”：一场被现实挤压的觉醒

上海家长桑瑞的经历是这场变革的缩影。这位曾年薪超60万元的互联网从业者，在2023年底遭遇裁员后，薪资骤降至月薪万元出头。过去，她为孩子办理迪士尼年卡、入住3000元一晚的主题酒店；如今，面对“一次迪士尼花费抵房贷1/3”的现实，她最终选择家门口的免费公园。桑瑞的崩溃大哭，折射出中产家庭在收入缩水与教育焦虑间的撕裂感。

数据印证了这种转变的剧烈程度：2025年暑期，国内经济舱机票均价同比下降12%，三亚、大理等热门目的地酒店价格跳水30%，但家庭旅游支出占可支配收入比例仍高达29%。更讽刺的是，某旅行社推出的“新疆七日研学营”报价高达8.2万元，抵得上二线城市一平米房价，却仍被家长抢购一空。这种“教育社交货币”的病态追求，最终被经济压力击碎。

鄙视链崩塌：当“躺平”成为新刚需

社交平台上，暑期旅行鄙视链曾清晰划分阶层：非洲看动物迁徙、大西洋追海豚的“顶配家庭”；西北草原、三亚躺平的“中产标配”；送回老家或商场半日游的“低配选择”。然而，2025年的夏天，这条链条正在解构。

• “躺平式带娃”崛起：亲子酒店订单暴涨80%，云南德宏、贵州黔西南州等小众目的地预订量激增58倍。上海家长方芸的选择颇具代表性：她将孩子送入带托管服务的青岛度假酒店，自己享受SPA与海边漫步，儿童俱乐部提供的手工、体能课程和专属儿童餐，彻底解放了家长。
• 性价比攻略爆火：四川6日游人均1200元的行程单在社交平台疯传，都江堰、四姑娘山、熊猫基地搭配县域民宿，既避暑又省钱。网友“晓晓”的行程被数千家庭复制，评论区高频词是“不累”“孩子开心”。
• “官方带娃”受追捧：北京社区图书馆的暑期托管班每天收费50元，提供阅读、手工、运动课程，名额瞬间抢空。教育部严禁暑期违规补课的政策，与家长“减负”需求形成合力。

消费降级背后的理性觉醒

这场变革的本质，是中产家庭对“消费主义陷阱”的反抗。当“迪士尼门票抵房贷1/3”成为常态，当“研学营报价抵一平米房价”引发麻木，家长们终于意识到：用金钱堆砌的暑假，换不来孩子的真正成长。

• 教育回报率低于预期：近两年，海外就业形势严峻，留学生“归国潮”加剧。那些曾被家庭倾尽所有送出国门的孩子，回国后的薪资远低于预期。北京家长辉哥的经历颇具代表性：他每年花10万元送孩子上私立学校，周末报满辅导班，结果孩子成绩不升反降。裁员后，他将孩子转回公立学校并亲自辅导，亲子关系与成绩反而双提升。
• “低成本高幸福感”成主流：教育部要求学校严禁暑期违规补课，多地推出“官方带娃”服务。与此同时，高端亲子产品客单价虽比普通产品高出42%，但复购率提升27个百分点，反映出家庭愿为品质与体验付费，但不再盲目追求“顶配”。

市场重构：从“量增”到“质升”

旅游市场正经历深刻转型：

• 亲子酒店成核心载体：去哪儿平台数据显示，带水上乐园、儿童俱乐部、托管服务的“保姆型亲子酒店”成为带娃出行首选。酒店本身即目的地，让“住”成为体验亮点。
• 定制团与自由行崛起：携程报告指出，暑期亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%，300公里以上的“中长线游”自由行需求增速超15%。定制团更注重“专属化设计”，如故宫深度研学团配备专家讲解、西双版纳雨林科考团由植物学家带队。
• 小众目的地爆发：云南普洱以22℃年均温成珠三角亲子“避暑首选”，当地民宿茶山研学套餐火爆，12间房暑期天天满房，复购率高。

专家观点：教育回归本质

教育专家李玫瑾指出：“孩子的暑假不需要鄙视链，需要的是父母的陪伴、自然的探索和真实的体验。”当社会从“比谁花钱多”转向“比谁更懂孩子”，或许才是教育回归本质的开始。

2025年的夏天，注定成为中产家庭消费观念的分水岭。那些曾被视为“低配”的选择——老家菜园的蝉鸣、社区图书馆的书香、近郊公园的野餐——正以“低成本高幸福感”的姿态，重新定义什么是“好暑假”。毕竟，对孩子而言，最珍贵的旅行，从来不是跨越山海，而是父母放下焦虑，陪他们看一朵花开。