有线电视用户止跌企稳，大屏生态价值凸显

尽管面临互联网视频的持续冲击，全国有线电视用户规模在经历多年下滑后，于2024年触底回升至2.08亿户，并在2025年上半年维持2.06亿户的稳定水平。这一数据表明，有线电视作为家庭娱乐基础设施的刚需属性依然存在，尤其在老年群体、政策性用户（如酒店、医院等）及高清直播内容需求中占据不可替代地位。

值得关注的是，广电总局推动的“智慧广电+公共服务”战略成效初显。通过整合政务、医疗、教育等民生服务入口，有线电视平台正从单一视频传输向综合信息服务平台转型。例如，部分省份已实现通过有线电视终端办理社保查询、预约挂号等业务，用户粘性显著提升。

广电5G用户突破3500万，三年目标完成七成

自2022年6月正式商用以来，广电5G用户规模持续攀升。截至2025年6月末，用户数达3545.57万户，较2024年同期的2522.71万户增长40.5%，三年5000万用户发展目标已完成70.9%。这一增速远超行业预期，主要得益于三大策略：

1. 差异化竞争策略：依托700MHz黄金频段覆盖广、穿透力强的优势，广电5G在农村及偏远地区快速渗透，与三大运营商形成互补。截至2025年6月，广电5G农村用户占比达42%，高于行业平均水平。
2. 价格战与套餐创新：推出“192号段”六折优惠、家庭融合套餐等低价策略，吸引价格敏感型用户。例如，某省广电推出的“5G+有线电视+宽带”三合一套餐，月费仅需99元，较当地运营商同类产品低30%。
3. 内容生态绑定：深度整合芒果TV、华数传媒等资源，推出“5G+4K/8K超高清直播”“VR/AR沉浸式体验”等独家内容，构建“通信+内容”护城河。数据显示，广电5G用户日均视频使用时长达4.2小时，高于行业平均的3.8小时。

行业收入结构优化，新兴业务成增长引擎

2025年上半年，全国广播电视服务业总收入同比增长5.24%，增速较2024年同期的7.0%略有放缓，但收入结构持续优化：

• 传统业务：有线电视网络收入占比从2024年的38.6%降至36.2%，但通过增值服务（如付费频道、互动点播）的拓展，单用户ARPU值（每用户平均收入）提升至28.5元/月，同比增长5.6%。
• 新兴业务：广电5G业务收入占比从2024年的12.3%跃升至18.7%，成为第二大收入来源；超高清视频、融媒体、智慧家庭等创新业务收入同比增长21.4%，占比达14.9%。

挑战与机遇并存：广电5G需突破“规模陷阱”

尽管用户规模快速增长，但广电5G仍面临两大挑战：

1. 网络质量短板：受限于资金投入，广电5G基站总数仅约60万个，仅为中国移动的1/8，在城区深度覆盖和高速移动场景中体验待提升。
2. 生态协同不足：与三大运营商相比，广电在终端设备、应用开发、渠道拓展等领域的合作深度有限，尚未形成“终端+应用+服务”的完整生态。

不过，行业也迎来政策红利期。2025年7月，工信部等五部门联合发布《关于加快推进广电5G融合发展的指导意见》，明确提出“支持广电与电信企业共建共享700MHz基站”“将广电5G纳入数字乡村、智慧城市等国家战略项目”。此外，广电总局计划在2025年下半年发放首批“5G广播”牌照，允许通过5G网络免费推送电视节目，进一步降低内容传播成本。

未来展望：2025年或成广电5G“质变年”

分析人士指出，随着用户规模突破3500万临界点，广电5G将进入“规模效应释放期”。预计2025年下半年，广电将加速推进以下战略：

• 网络共建共享：与中国移动深化700MHz基站共建，目标年内新增基站20万个，覆盖95%的县级行政区。
• 终端补贴升级：投入50亿元补贴5G手机、VR眼镜等终端设备，降低用户换机门槛。
• 内容创新突破：联合央视、地方卫视推出8K超高清直播频道，并探索“5G+AI”个性化内容推荐，提升用户留存率。

结语
从有线电视用户企稳到广电5G用户爆发，从传统业务收缩到新兴业务崛起，中国广电行业正经历深刻变革。在政策支持与市场驱动的双重作用下，广电5G有望在2025年突破5000万用户大关，真正成为“第四大运营商”。但如何将用户规模转化为持续盈利能力，仍是广电未来需破解的核心命题。