“北京范儿”短视频大赛：全民共创绘就首都文化新画卷

自今年5月启动以来，“北京范儿”短视频大赛以“古都新韵、时尚活力、京味烟火、科创力量”四大主题为核心，掀起了一场全民参与的城市文化共创热潮。截至8月25日，大赛第一单元“古都新韵”主题进入尾声，累计征集作品超7万件，相关话题在抖音、快手、微博、百度四大平台总阅读量突破40亿次，涌现近400条播放量超百万的爆款视频，现象级传播态势初显。

全民共创：从“旁观者”到“城市记录者”

大赛以“短视频+经济”“赛事经济”为引擎，构建了“主流媒体引领、网络大V协同、普通网民共创”的立体化传播格局。近半数参赛作品由普通市民创作，涵盖全市各区，涉及文化、消费、旅游、体育、科创等领域。从胡同里的老北京炸酱面制作，到中轴线晨曦下的文物建筑；从顺义啤酒节的青春活力，到海淀“三山五园”的科技光影，短视频镜头下的北京既有大国首都的恢弘气象，也有市井街巷的烟火温度。

北京本地博主“大鼓楼”拍摄的17条“北京范儿”系列视频中，故宫旁的普度寺、科技赋能的“三山五园”等冷门景点成为新晋打卡地。他感慨：“看似熟悉的北京，仍有许多秘密等待挖掘。”而新北京人、外国友人的参与，更展现了这座城市的包容性——长安街建筑史诗、四合院里的现代商场等作品，打破了外界对北京的刻板印象。

文化赋能：传统与现代的“双向奔赴”

大赛通过“市井生活”与“文化传承”双线并进，解码北京的文化基因。抖音、快手平台侧重平民视角，鼓励用户记录日常：网络大V“暴走的晓晨”以《北京美食吃法教程之烤鸭篇》等视频，用幽默方式传播京味文化；微博、百度则吸引文化机构、官方媒体深度参与，系统梳理城市符号：博主“@李导说北京”的长安街建筑科普视频获20万点赞，引发“想来北京游玩”的网友热议。

线下活动与线上传播形成闭环。大吉巷商区借势大赛开展大V采风，26名头部博主发布30余条短视频，带动点位客流量环比增长85%、营业额增长57%；东城区钟鼓楼、正阳桥遗址考古方舱日均客流增长50%，便宜坊鲜鱼口店营业额提升33%；门头沟区马致远故居文化步行街日均营业额环比增长64%。此外，抖音“夜京城”活动为3000余个夜间消费商品提供补贴，快手达人探店带动交易额超600万元，“看·见殷商”展览大V行直播创下270万人次观看量，文创产品销售1920万元。

流量转化：文商旅体融合的“北京样本”

大赛探索“短视频+”新模式，激活城市消费潜力。以主视觉“兔儿爷”为核心开发的毛绒玩具、盲盒手办等五大文创产品线，同步规划“北京范儿潮闪节”、大V地标打卡等活动，拓展消费场景。北京市民的“局气”与“热心肠”也成为传播亮点：北京大爷为游客指路、邻里互助等场景频现，传递出浓厚的人情味。

值得注意的是，大赛还通过“一国一策”多语种传播，向世界讲述北京故事。首月50部精品作品已启动多域展播，部分爆款视频将登上公交地铁、户外大屏，并有机会在海外平台传播。

青春化表达：第二季“时尚活力”主题接棒

随着“古都新韵”主题收官，第二季“时尚活力”主题将于9月启动。该阶段将引入腾讯参与，聚焦非遗活化、传统技艺与现代艺术融合，通过“非遗+潮流”“老字号+新消费”等场景，展现首都文化输出的创新力。东城区“镜头里的东城”分会场已率先行动，围绕四大主题推出系列活动，最高1万元现金奖励及平台流量扶持吸引创作者踊跃参与。

从7万件作品到40亿次阅读，从胡同巷陌到世界舞台，“北京范儿”短视频大赛不仅是一场全民文化狂欢，更成为首都文商旅体融合发展的新引擎。正如网友评论：“透过平凡镜头，方见真正的首都风骨与温度。”这场由短视频掀起的城市文化革命，正持续为北京注入新的活力与可能。