中东市场：卡塔尔上线，沙特全域覆盖

当地时间8月19日上午11时，Keeta在卡塔尔多哈启动服务，首批接入麦当劳、祖乐比（Jollibee）、星巴克等国际品牌及本地餐饮商户。卡塔尔作为全球人均GDP最高的经济体之一，外卖市场年增速达15%，但配送覆盖率不足40%，存在显著增长空间。美团表示，将通过AI调度算法优化骑手路径，并针对卡塔尔封闭式社区特点设计“保安亭取餐”等本土化服务，目标在年内覆盖多哈及周边主要城市。

此前，Keeta已于2024年9月进入沙特市场，并在10个月内实现从试点到全国覆盖的突破。截至2025年7月底，Keeta在沙特的服务范围已扩展至20个城市，日均订单量突破50万单，市场份额跃居前三。摩根士丹利预测，到2028年，海湾合作委员会（GCC）六国外卖市场规模将达300亿美元，Keeta有望占据20%份额。

巴西市场：10亿美元投资，挑战iFood垄断地位

在巩固中东市场的同时，美团将目光投向拉美最大经济体巴西。根据5月签署的投资协议，美团计划在未来5年内投入10亿美元，建设覆盖巴西全国的即时配送网络，并引入智能POS系统、数字化运营工具等支持本地餐饮商户。巴西外卖市场年规模超200亿美元，但长期被iFood垄断（市场份额达80%），后者因“二选一”策略曾迫使滴滴、Uber Eats等平台退出。

美团的入局已引发市场震动。8月18日，滴滴旗下99Food在巴西圣保罗法院起诉Keeta“商标侵权”，指控其使用相似配色和图形导致消费者混淆；而Keeta则反诉99Food通过现金预付强迫商户签署排他协议。巴西酒吧和餐饮协会（Abrasel）公开支持Keeta，呼吁维护公平竞争环境。此外，iFood宣布将在2026年前投资31亿美元升级物流和技术，以应对新竞争者。

全球化战略：技术驱动与本土化并重

美团的国际化路径呈现“渐进式扩张”特征：

1. 试点验证：2023年以香港为跳板，通过“免配送费+首单补贴”策略，10个月内超越Foodpanda成为市场第一；
2. 中东突破：针对沙特、卡塔尔等高客单价市场，优化骑手调度算法，适配高温、长距离配送场景；
3. 拉美攻坚：在巴西投入重金建设物流基础设施，并计划引入无人机配送解决“最后一公里”难题。

美团境外业务负责人仇广宇表示，公司在中国拥有1万名工程师，其中1000名为算法专家，其骑手管理系统可支持700万骑手高效运作，这一技术优势将成为海外扩张的核心竞争力。此外，美团承诺在巴西招聘1000名员工，并设立客户服务中心，以提升本地化服务能力。

行业影响：重塑全球外卖格局

美团的全球化布局正值行业变革期。一方面，滴滴、Rappi等平台加速扩张，形成多强竞争；另一方面，监管压力上升，巴西反垄断机构已禁止iFood与大型餐饮集团签署独家协议。分析人士指出，美团若能在巴西打破iFood垄断，或以此为跳板辐射墨西哥、阿根廷等市场，构建覆盖20亿人口的“生活服务丝绸之路”。

王兴在内部信中强调：“国际化是美团第二个十年的核心战略之一。我们将以技术输出和本土化创新，为全球用户创造更大价值。”随着Keeta在卡塔尔上线和巴西市场启动，这场由中国互联网企业主导的全球化竞赛，正进入关键决胜阶段。