2025年8月30日晚，江苏省城市足球联赛（苏超）第十轮焦点战在宿迁梦之蓝·奥体中心打响，宿迁队主场以2比0完胜淮安队，取得赛季主场首胜。这场比赛不仅因激烈的对抗引发热议，更因京东集团创始人刘强东的现身成为全网焦点——他手持啤酒、身穿白色T恤，与全场球迷共同为家乡球队呐喊，用最接地气的方式诠释了“家乡情怀”。

赛场直击：刘强东“啤酒助威”成亮点

当晚19:30，随着主裁判一声哨响，宿迁队与淮安队的对决正式开始。看台上，刘强东的身影迅速被球迷认出。他手持啤酒瓶，时而与身旁友人碰杯，时而起身挥舞手臂，为宿迁队的每一次进攻欢呼。现场镜头多次捕捉到他专注观赛的神情，甚至有球迷拍到他低头用手机记录比赛瞬间的画面。

比赛关键节点，刘强东的情绪与赛场形势同步起伏：上半场补时阶段，宿迁队10号球员高驰点球破门，他兴奋地高举双臂；下半场第80分钟，9号伏小龙低射扩大比分，他更是与周围球迷击掌庆祝。赛后，宿迁队球员特意走向刘强东所在的看台致意，全场响起“感谢大强子”的呼声。

赛前“预热”：夜市撸串显亲民本色

刘强东的宿迁之行并非仅限赛场。8月30日凌晨，有网友在宿迁夜市偶遇他，视频中他身穿休闲装，与摊主、顾客围坐一桌，用塑料碗喝啤酒、吃炸串，甚至主动为路人递串。一位摊主回忆：“他一口一个‘兄弟们’，完全没有架子，还问我们看不看苏超比赛。”这段视频迅速登上热搜，网友纷纷评论：“东哥这波操作，把‘接地气’玩明白了！”

此外，刘强东还现身新开业的京东折扣超市，与员工交流经营情况。有超市员工透露：“他特别关心商品价格和顾客体验，反复叮嘱要保证品质。”

京东元素拉满：从方阵巡游到战略签约

作为苏超官方战略合作伙伴，京东为这场比赛注入科技与活力。开场前，由京东采销团队、快递小哥、外卖骑手组成的方阵进行巡游表演：机器人领航、快递员跳“大展宏图”舞、外卖员举灯牌互动，瞬间点燃现场气氛。

更值得关注的是，今年6月，京东与江苏省体育产业集团签署协议，成为苏超顶级合作伙伴，涵盖赛事营销、直播宣传、全民健身等多个领域。同时，京东与宿迁队达成战略合作，从装备支持到青训体系全面赋能。此次刘强东亲临赛场，被视为京东深化体育产业布局的重要信号。

家乡情怀：从“宿迁儿子”到经济推手

刘强东与宿迁的羁绊早已超越地域。他出生于宿迁市宿豫区来龙镇，从求学到创业，始终将家乡视为精神根基。2009年，京东将全国客服中心落户宿迁，带动当地就业超2万人；2016年，他个人捐赠1亿元支持宿迁教育、养老事业；2025年，京东折扣超市、京东智能产业园等项目相继落地，助力宿迁成为苏北数字经济高地。

此次他以“球迷”身份回归，被宿迁市民视为“家乡英雄”的回归。一位球迷在社交媒体写道：“东哥用啤酒和呐喊告诉我们，成功不是高高在上，而是永远记得自己从哪里来。”

赛后反响：热搜第一与全民点赞

比赛结束后，“刘强东啤酒助威”迅速冲上微博热搜第一，相关话题阅读量超5亿。网友评论两极分化却充满温情：有人调侃“东哥这是把董事会开到夜市了”，更多人则感慨：“企业家能如此贴近普通人的生活，太难得了。”

宿迁队主教练在赛后发布会上特别致谢：“刘总的支持让球员感受到家乡的力量，这场胜利属于所有宿迁人。”而刘强东的行程尚未结束——据知情人士透露，他将于31日参观宿迁乡村振兴项目，并出席京东与当地政府的合作签约仪式。

结语
从夜市撸串到赛场呐喊，刘强东用最朴实的方式诠释了“家乡情怀”的重量。这场苏超比赛，不仅是宿迁队的胜利，更是一个企业家与故乡双向奔赴的生动注脚。正如他在达沃斯论坛上的承诺：“去，必须去！”——这一次，他用行动证明：无论走多远，家乡永远是最重要的主场。